[{"data":1,"prerenderedAt":12},["ShallowReactive",2],{"cms-article-erid-markirovka-reklamy":3},{"id":4,"type":5,"title":6,"slug":7,"body":8,"category":9,"pinned":10,"published_at":11},"1c537457-238a-44a8-b468-e8b6278ad3c3","kb","Что такое erid в рекламе и как его получить: маркировка рекламы","erid-markirovka-reklamy","Erid — это идентификатор рекламного материала, токен, который реклама получает при регистрации в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора. Если рядом с постом, баннером или видео вы видите «Реклама» и «erid: …», это обязательная маркировка рекламы, а не ошибка и не вирус. Ниже — что означает метка, как получить erid рекламодателю, блогеру и вебмастеру и как промаркировать рекламу правильно.\n\n## Что такое маркировка рекламы\n\nМаркировка обязательна с 1 сентября 2022 года — это требование статьи 18.1 закона «О рекламе». У неё две части:\n- **на самой рекламе** — пометка «Реклама», указание рекламодателя (название и ИНН или ссылка на страницу с этими данными) и токен erid;\n- **в отчётности** — сведения о рекламе, договорах и показах передаются в ЕРИР через оператора рекламных данных (ОРД).\n\n## Что такое erid\n\nErid — уникальный идентификатор рекламного материала, токен. Его выдаёт ОРД, когда вы регистрируете креатив: баннер, текст поста, видео. По токену в реестре видно, кто рекламодатель, кто разместил рекламу и по какому договору.\n\nВ посте или на баннере токен пишут текстом: «Реклама. ООО „Компания“, ИНН … erid: …».\n\n## Что значит erid в рекламе, которую вы увидели\n\nПодпись «Реклама», название компании и строка вида «erid: 2VtzqvX…» в посте, баннере, ролике или приложении означают, что материал зарегистрирован как реклама и сведения о нём переданы в реестр. Зрителю ничего делать не нужно: erid не следит за вами, не собирает данные и не влияет на работу сайта или приложения.\n\nПо маркировке можно понять:\n- что перед вами реклама, а не независимое мнение или новость;\n- кто рекламодатель — его название и ИНН указаны рядом с меткой или на странице по ссылке.\n\nРеклама без маркировки нарушает закон «О рекламе», за соблюдением которого следит ФАС России.\n\n## Что значит erid в ссылке\n\nПараметр erid=… в адресе страницы после клика по рекламе — тот же токен. Его добавляют в ссылку, чтобы маркировка сохранялась, даже если ссылку скопировали или переслали. На работу сайта он не влияет.\n\n## Какую рекламу нужно маркировать\n\nМаркировать нужно рекламу в интернете, которая направлена на аудиторию в России: баннеры и объявления, посты и интеграции у блогеров, посевы в Telegram-каналах, рекламные рассылки, нативные статьи, ролики. Рекламой считается информация, которая привлекает внимание к конкретному товару, услуге или компании и продвигает их.\n\nСомневаетесь, реклама ли это, — исходите из того, что да. Ошибка в обратную сторону стоит дороже.\n\n## Как выглядит правильная маркировка\n\nВ материале или рядом с ним должны быть:\n- слово «Реклама»;\n- рекламодатель: название и ИНН или ссылка на сайт, где они указаны;\n- токен erid.\n\nВ ссылке на сайт рекламодателя erid обычно добавляют параметром — тогда он сохраняется, даже если пост переслали.\n\n## Как получить erid\n\n### В рекламных системах со встроенной маркировкой\nЯндекс Директ, VK Реклама и другие крупные системы регистрируют объявления сами. При запуске кампании укажите, что рекламируете товар или услугу другого лица, и введите данные рекламодателя. Erid система присвоит автоматически.\n\n### В Telegram-каналах, на сайтах, в рассылках\nЗдесь erid нужно получить самостоятельно в любом ОРД из реестра Роскомнадзора — например, в ОРД Яндекса или ОРД VK:\n1. Зарегистрируйтесь в ОРД как рекламораспространитель.\n2. Добавьте договоры по цепочке: с рекламодателем или посредником — например, CPA-сетью.\n3. Загрузите креатив — текст поста или баннер — и получите erid.\n4. Разместите рекламу с пометкой «Реклама», рекламодателем и erid.\n5. До 30-го числа следующего месяца передайте в ОРД статистику показов.\n\n> Если рекламодатель или сеть уже зарегистрировали креатив и выдали вам erid, второй раз регистрировать не нужно — используйте готовый токен.\n\n## Кто отвечает за маркировку\n\nОбязанность лежит на участниках цепочки: рекламодателе, посредниках и рекламораспространителе — том, кто размещает рекламу. Кто именно регистрирует креатив и передаёт данные, стороны закрепляют в договоре.\n\nВ Traffo по пользовательскому соглашению маркировку обеспечивает вебмастер, который размещает рекламу, — кроме случаев, когда у креатива в кабинете уже есть erid. Пошаговая инструкция с данными для договоров — в статье [Маркировка рекламы: что нужно сделать вебмастеру](\u002Fblog\u002Fkb-wm-ad-marking).\n\n## Штрафы за рекламу без маркировки\n\nЗа рекламу без маркировки и непереданные сведения предусмотрены штрафы по КоАП. Для компаний они доходят до 500 000 ₽ за каждый материал. Кроме того, площадки снимают немаркированную рекламу, а рекламодатели отказываются платить за трафик, который подставляет их под штраф.\n\n## Маркировка в Traffo\n\n- у креативов с готовым erid токен показан в кабинете, сам добавляется в ссылку и код баннера, а рядом есть готовая строка маркировки — её достаточно скопировать;\n- в блоке «Маркировка» на странице оффера — данные рекламодателя для ОРД;\n- в разделе «Площадки» отмечаются ваши сайты и каналы, это нужно для отчётности;\n- рекламодатели могут сразу указать erid у своих креативов — тогда вебмастерам не придётся регистрировать их повторно.\n\nВыбрать оффер можно в [каталоге](\u002Foffers), а зарегистрироваться — на странице [для вебмастеров](\u002Fdlya-vebmasterov).","Гайды",false,"2026-10-02T11:29:58.478Z",1791358032409]