Маркировка рекламы: что нужно сделать вебмастеру

Любая реклама в интернете для жителей России должна быть промаркирована (ст. 18.1 закона «О рекламе»): пометка «Реклама», рекламодатель (название и ИНН или ссылка на сайт с этими данными) и токен erid. Штраф за рекламу без маркировки — до 500 000 ₽ за каждый материал. По пользовательскому соглашению Traffo маркировку обеспечивает тот, кто размещает рекламу, то есть вебмастер.

Что делать — зависит от площадки.

1. Яндекс Директ, VK Реклама и другие рекламные системы со встроенной маркировкой

Система сама регистрирует объявление и присваивает erid. При запуске кампании укажите, что рекламируете товар или услугу другого лица, и введите данные рекламодателя из блока «Маркировка» на странице оффера. Больше ничего делать не нужно.

1. Свои сайты, Telegram-каналы, группы в соцсетях, рассылки, статьи

Если у креатива в кабинете уже есть erid — используйте его (см. пункт 3). Если нет, erid нужно получить самому в любом ОРД из реестра Роскомнадзора (ОРД Яндекса, ОРД VK, Озон ОРД, МедиаСкаут, Первый ОРД и другие):

• зарегистрируйтесь в ОРД как рекламораспространитель;
• добавьте договоры: рекламодатель — из блока «Маркировка» на странице оффера; посредник — Traffo (ИП Орлова Вероника Андреевна, ИНН 323204016460); ваш договор с Traffo — пользовательское соглашение traffo.ru, дата — дата вашей регистрации в Traffo;
• загрузите креатив (баннер или текст поста) и получите erid;
• разместите рекламу с пометкой «Реклама», названием рекламодателя и erid;
• до 30-го числа следующего месяца внесите в ОРД статистику показов.

1. Креативы с готовым erid

Если рекламодатель или Traffo уже зарегистрировали креатив, erid показан рядом с ним в кабинете, автоматически добавляется в ссылку и в код баннера, а рядом есть готовая строка маркировки — её достаточно скопировать.

В кабинете: добавьте свои площадки в разделе «Площадки» и привяжите их к потокам — это нужно для отчётности. Нужны данные о договоре для ОРД или помощь с регистрацией — напишите в чат поддержки.