Что такое erid в рекламе и как его получить: маркировка рекламы

Erid — это идентификатор рекламного материала, токен, который реклама получает при регистрации в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора. Если рядом с постом, баннером или видео вы видите «Реклама» и «erid: …», это обязательная маркировка рекламы, а не ошибка и не вирус. Ниже — что означает метка, как получить erid рекламодателю, блогеру и вебмастеру и как промаркировать рекламу правильно.

Что такое маркировка рекламы

Маркировка обязательна с 1 сентября 2022 года — это требование статьи 18.1 закона «О рекламе». У неё две части:

• на самой рекламе — пометка «Реклама», указание рекламодателя (название и ИНН или ссылка на страницу с этими данными) и токен erid;
• в отчётности — сведения о рекламе, договорах и показах передаются в ЕРИР через оператора рекламных данных (ОРД).

Что такое erid

Erid — уникальный идентификатор рекламного материала, токен. Его выдаёт ОРД, когда вы регистрируете креатив: баннер, текст поста, видео. По токену в реестре видно, кто рекламодатель, кто разместил рекламу и по какому договору.

В посте или на баннере токен пишут текстом: «Реклама. ООО „Компания“, ИНН … erid: …».

Что значит erid в рекламе, которую вы увидели

Подпись «Реклама», название компании и строка вида «erid: 2VtzqvX…» в посте, баннере, ролике или приложении означают, что материал зарегистрирован как реклама и сведения о нём переданы в реестр. Зрителю ничего делать не нужно: erid не следит за вами, не собирает данные и не влияет на работу сайта или приложения.

По маркировке можно понять:

• что перед вами реклама, а не независимое мнение или новость;
• кто рекламодатель — его название и ИНН указаны рядом с меткой или на странице по ссылке.

Реклама без маркировки нарушает закон «О рекламе», за соблюдением которого следит ФАС России.

Что значит erid в ссылке

Параметр erid=… в адресе страницы после клика по рекламе — тот же токен. Его добавляют в ссылку, чтобы маркировка сохранялась, даже если ссылку скопировали или переслали. На работу сайта он не влияет.

Какую рекламу нужно маркировать

Маркировать нужно рекламу в интернете, которая направлена на аудиторию в России: баннеры и объявления, посты и интеграции у блогеров, посевы в Telegram-каналах, рекламные рассылки, нативные статьи, ролики. Рекламой считается информация, которая привлекает внимание к конкретному товару, услуге или компании и продвигает их.

Сомневаетесь, реклама ли это, — исходите из того, что да. Ошибка в обратную сторону стоит дороже.

Как выглядит правильная маркировка

В материале или рядом с ним должны быть:

• слово «Реклама»;
• рекламодатель: название и ИНН или ссылка на сайт, где они указаны;
• токен erid.

В ссылке на сайт рекламодателя erid обычно добавляют параметром — тогда он сохраняется, даже если пост переслали.

Как получить erid

В рекламных системах со встроенной маркировкой

Яндекс Директ, VK Реклама и другие крупные системы регистрируют объявления сами. При запуске кампании укажите, что рекламируете товар или услугу другого лица, и введите данные рекламодателя. Erid система присвоит автоматически.

В Telegram-каналах, на сайтах, в рассылках

Здесь erid нужно получить самостоятельно в любом ОРД из реестра Роскомнадзора — например, в ОРД Яндекса или ОРД VK:

1. Зарегистрируйтесь в ОРД как рекламораспространитель.
2. Добавьте договоры по цепочке: с рекламодателем или посредником — например, CPA-сетью.
3. Загрузите креатив — текст поста или баннер — и получите erid.
4. Разместите рекламу с пометкой «Реклама», рекламодателем и erid.
5. До 30-го числа следующего месяца передайте в ОРД статистику показов.

Кто отвечает за маркировку

Обязанность лежит на участниках цепочки: рекламодателе, посредниках и рекламораспространителе — том, кто размещает рекламу. Кто именно регистрирует креатив и передаёт данные, стороны закрепляют в договоре.

В Traffo по пользовательскому соглашению маркировку обеспечивает вебмастер, который размещает рекламу, — кроме случаев, когда у креатива в кабинете уже есть erid. Пошаговая инструкция с данными для договоров — в статье Маркировка рекламы: что нужно сделать вебмастеру.

Штрафы за рекламу без маркировки

За рекламу без маркировки и непереданные сведения предусмотрены штрафы по КоАП. Для компаний они доходят до 500 000 ₽ за каждый материал. Кроме того, площадки снимают немаркированную рекламу, а рекламодатели отказываются платить за трафик, который подставляет их под штраф.

Маркировка в Traffo

• у креативов с готовым erid токен показан в кабинете, сам добавляется в ссылку и код баннера, а рядом есть готовая строка маркировки — её достаточно скопировать;
• в блоке «Маркировка» на странице оффера — данные рекламодателя для ОРД;
• в разделе «Площадки» отмечаются ваши сайты и каналы, это нужно для отчётности;
• рекламодатели могут сразу указать erid у своих креативов — тогда вебмастерам не придётся регистрировать их повторно.

Выбрать оффер можно в каталоге, а зарегистрироваться — на странице для вебмастеров.